Museo Nacional de Escultura

El Museo Nacional de Escultura presenta una campaña de publicidad en Valladolid que lleva como lema 'Ven a darnos vida'. El objetivo de la institución es fidelizar al público vallisoletano, animándole a que utilice el museo. La agencia Herederos de Rowan ha utilizado la idea de Miguel Ángel sobre la escultura: "Cada bloque de piedra tiene una estatua en su interior y es la tarea del escultor descubrirla". 

La pieza central es un gran bloque de piedra (simulado) de 3×3 metros, situado en una zona comercial muy transitada de Valladolid. Con un texto publicitario que reconoce el papel esencial del visitante al manifestar que sin él un museo no es más que un almacén y las piezas expuestas objetos sin vida.