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La Lechera
Nestlé, con sede en Vevey (Suiza), fue fundada en 1867 por Henri Nestlé y actualmente es la empresa líder mundial en nutrición, salud y bienestar. A nivel organizativo, Nestlé está estructurada en 3 áreas geográficas: Europa, América y Asia-África- Oceanía y realiza operaciones en prácticamente todo el mundo. Nestlé está presente en muy diversos sectores de la alimentación y ofrece al consumidor una amplia y variada gama de productos alimenticios que, en un momento u otro de su vida, forman parte de sus hábitos de consumo: alimentos infantiles, lácteos, chocolates, cafés y bebidas a base de cereales, culinarios, cereales para el desayuno, helados, ultracongelados, aguas embotelladas y especialidades de nutrición clínica. (Fuente: Nestlé)
La lechera (Het melkmeisje) es una obra del artista holandés Johannes Vermeer realizada entre 1657 y 1658. Actualmente se encuentra en el Rijksmuseum de Ámsterdam. Se trata de una de las obras más conocidas de dicho autor, un óleo sobre lienzo de reducidas dimensiones.
La campaña fue llevada a cabo por JWT Barcelona para Nestlé, en concreto para sus postres La lechera, yogures realizados de manera artesanal. Y para recrear esa idea de artesanía y tradición, escogieron la obra La lechera, del artista Vermeer. Su uso es tan obvio que ha quedado como seña de identidad. La elección de esta pintura, como publicidad para una marca de yogures no es casual, hace referencia a la calidad. La obra muestra a una mujer, con vestimenta típica de las lechera de la época, que vierte leche en un cuenco, lo hace de forma pausada y tranquila, con mimo. Y es precisamente su gesto lo que la marca de lácteos quiere asociar a su producto, yogures de calidad realizados de forma artesanal que distan de aquellos q son de elaboración industrial, quieren marcar la diferencia. El público recibe el mensaje que la actitud relajada de la protagonista transmite, buscan ensalzar los valores positivos de un producto de calidad.