Diseño publicitario

El diseño publicitario es un proceso de creación de imagen, a partir de la investigación y mediante un trabajo multidisciplinario, en el cual participan y se funden criterios artísticos, técnicos, industriales y artesanales. Sus resultados deben tener autenticidad y originalidad.
Gabriela Villalobos

En una época de consumo exacerbado la publicidad juega un papel un fundamental. La creación de campañas publicitarias exitosas marcan sustancialmente la diferencia con respecto a las que no, de ellas depende que una marca triunfe o fracase. Para la elaboración de una campaña deberán tenerse en cuenta las siguientes cuestiones: el producto a diseñar, el público a quien va dirigido, los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y la competencia.

Los publicistas para desarrollar las campañas publicitarias se nutren de distintas ideas y conceptos. Se valen del mundo cinematográfico, de la televisión, y por supuesto del arte en todas sus formas, se les ha reconocido en ocasiones como "auténticos maestros del arte reciclado". Estos profesionales poseen una sensibilidad artística que les conduce a la creación de campañas realmente impactantes mediante el empleo de obras de arte. Así, el arte se convierte en inspiración publicitaria y las obras se reutilizan con una finalidad distinta, la comercial. Las grandes obras de la Historia del Arte se convirten en protagonistas de los anuncios publicitarios de todo tipo de marcas a nivel nacional e internacional.

El mundo del arte se convierte así en una referencia constante para los publicistas, bien por el uso parcial de las obras o bien por el uso directo de las mismas. El reconocimiento de estas por parte de los espectadores juega un papel sustancial, el hecho de que sean obras reconocibles por su valor artístico hacen que el mensaje a transmitir sea más potente y directo. Nokia, la marca de teléfonos móviles, recurrió al fresco de Miguel Ángel El nacimiento de Adán, en su campaña extraen el detalle de los dedos que casi se rozan. Pretenden transmitir un mensaje de confianza y cercanía mediante el uso de un móvil de esta marca. Su slogan directo "Connecting People".

El Corte Inglés hizo lo propio con la archiconocida obra Las meninas de Veláquez. Recrean el espacio, los personajes bajo el slogan "Bienvenido donde la moda es arte".

Precisamente este afán por impactar, por no dejar indeferente al espectador, ha llevado a los publicistas a encontrar en el arte una fuente inagotable de recursos. Tanto el arte como la publicidad buscan sugerir, incitar, para "despertar intelectualmente a quien lo observa". Así la publicidad, valiéndose de las opciones que brinda el mundo del arte, busca vender un producto. Y para esto el diseño publicitario adopta distintas formas según las necesidades y características de la campaña, así, encontramos flyers, folletos, carteles, etiquetas, logos, spots, cuñas radiofónicas, etc.

Es importante el término de identidad corporativa, "la percepción que tenga su público objetivo será la suma de todas sus piezas gráficas, desde su logotipo, papelería comercial, su sitio web, publicidad en los medios, etc." Por lo tanto, el diseño de una campaña publicitaria eficaz contribuirá a desarrollar la idea que se quiere transmitir de la marca.

Y para que una campaña resulte exitosa y eficaz su diseño debe ser creativo, o como se menciona en el artículo de Luis Maram "debe innovar la comunicación", además, apunta  Maram, este debe ser significativo y creíble. Si se consigue aunar estos elementos el resultado final será óptimo, y la marca adquirirá un valor añadido. Las piezas gráficas publicitarias darán sentido y reforzarán la idea de su marca, responderán a una estrategia de comunicación y resaltarán los elementos clave. Su objetivo: comunicar.