Diego Velázquez

Diego Rodríguez de Silva y Velázquez (Sevilla, hacia el 5 de junio de 15991 - Madrid, 6 de agosto de 1660), conocido como Diego Velázquez, fue un pintor barroco, considerado uno de los máximos exponentes de la pintura española y maestro de la pintura universal. El reconocimiento de Velázquez como gran maestro de la pintura occidental fue relativamente tardío. Hasta principios del siglo XIX raramente su nombre aparece fuera de España entre los artistas considerados mayores.127 Las causas son varias: la mayor parte de su carrera la consagró al servicio de Felipe IV, por lo que casi toda su producción permaneció en los palacios reales, lugares poco accesibles al público. Al contrario que Murillo o Zurbarán, no dependió de la clientela eclesiástica y realizó pocas obras para iglesias y demás edificios religiosos, por lo que no fue un artista popular. (Fuente: Wikipedia)

Cepsa

CEPSA (Compañía Española de Petróleos, S.A.U.) es un grupo energético integrado, presente en todas las fases de la cadena de valor del petróleo, formado por más de 11.000 profesionales. Realiza actividades de exploración y producción de petróleo; refino, distribución y comercialización de derivados petrolíferos; petroquímica; gas y electricidad. CEPSA, cuarto grupo industrial español por volumen de facturación,  lleva más de 80 años en el mercado. Gracias a su flexibilidad y capacidad de adecuación, CEPSA ha conseguido convertirse en una de las compañías de referencia del sector en España. (Fuente: Cepsa)

En este caso CEPSA con un montaje publicitario que mezcla el cuadro de Diego Velázquez Las Lanzas o La rendición de Breda con la Roja, el equipo de fútbol de España, que ganó el Mundial en 2010 venciendo el otro finalista, los Países Bajos. La rendición de Breda se trata de la conquista de la ciudad de Breda por el ejército español de Felipe IV y liderado por el general Spínola. En el cuadro original, Velázquez representa el tema sin sangre, no lucha, solo el momento de la rendición. Los dos protagonistas de la historia están en el centro de la escena, dialogando, no parecen enemigos. Justino de Nassau aparece con las llaves de Breda en las manos con un ademen de arrodillarse, lo cual es impedido por su contrincante que se lo impide poniendo la mano en su hombro. Esto es una ruptura con la tradicional representación barroca del héroe militar, representado erguido sobre el derrotado, humillándolo. El  cuadro de Velázquez se mantiene en el anuncio, el ejército español aparece pintado con los colores de la selección, aparecen bufandas y camisetas de la selección en lugar de grandes ropajes, la bandera española ondea en el cuadro, las bubucelas aparecen en vez de las espadas, y la afición holandesa entrega las llaves de la victoria a los españoles, con el lema "El mundo vuelve a ser nuestro".

 

El Corte Inglés

Un ejemplo del arte en la publicidad, en este caso, el cuadro de Las meninas o La familia de Felipe IV de Diego Velázquez, pintado en 1656, ha sido la fuente de inspiración de publicidades. El cuadro original de Velázquez, se encuentra expuesto en el museo del  Prado, en Madrid. Fue pintado en su etapa de plena madurez, al óleo sobre un lienzo grande, de 318 x 276 cm, por lo que las figuras del primer plano se representan a tamaño natural. El tema central del cuadro es el retrato de la infanta Margarita de Austria, rodeada por sus sirvientes, "las meninas", aunque en la pintura aparece también el propio Velázquez trabajando sobre el lienzo. Muestra una gran habilidad con el color, la luz y la composición de la pintura.

El corte inglésun conocidísimo grupo de distribución en España, se inspiró en el cuadro de Velázquez para una campaña publicitaria de su sección de moda.

 

Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent o YSL es una casa de moda fundada por Yves Saint Laurent (1936-2008) y su compañero Pierre Bergé. Actualmente su jefe de diseño es Hedi Slimane. La empresa fue fundada por Yves Saint Laurent y Pierre Bergé en 1962. Durante los años 60 y 70 la marca popularizó tendencias como el atuendo "Beatnik", chaquetas de safari para hombre y mujer, pantalones ajustados y botas con espinilleras altas, incluyendo la creación del que es discutiblemente el traje clásico tipo tuxedo para mujer más famoso en 1966, Le Smoking. (Fuente: Wikipedia)

Una vez más, seguimos con la relación entre arte y publicidad, que en este caso, también establecen una conexión con la moda. Nos encontramos con el modelo norteamericano Scott Barnhill, que realiza la campaña de moda de esta prestigiosa marca imitando la postura del cuadro de Velázquez. Sin embargo, vemos como este está añadido respecto al cuadro original, donde sólo encontrábamos a la Venus tumbada.