Salvador Dalí

En 1969 Salvador Dalí fue el encargado de rediseñar la el logotipo de la marca Chupa Chups. Su trayectoria artística y su peculiar forma de mostrarse en público fueron los detonantes para que fuera considerado un "activista publicitario".
Emilio Ferrer en su artículo Arte contemporáneo y estrategias de marketing describe al artista de la siguiente forma "Funcionaba como reclamo constante hacia sus creaciones artísticas. Todo él era una creación artística. Fue el mejor embajador posible de su propia marca". Por esto, el artista ha sido considerado como uno de los precursores del Personal Branding o Marca personal, un concepto de desarrollo personal basado en considerarse uno mismo como una marca. Como apunta Iris Encina en su post Dalí el padre del Personal Branding "Dalí tuvo muy claro este concepto y además de dedicarle tiempo a su obra, cuidó sus relaciones profesionales y su aparición en los medios. Comprendiendo claramente la influencia de la publicidad en el mercado y en los gustos de la población, se fabricó un personaje excéntrico, absorto en si mismo, polifacético [...] Un concepto de artista que el imaginario colectivo ha tenido durante muchos años en la cabeza...". Dalí sabía incitar, en eso basó su éxito, el público le prestaba atención, se sentía atraído por su obra y sus excentricidades, su imagen se convirtió en un icono reconocible a través del tiempo. Dijo "Si muero, no moriré del todo".
 
 
 

Lexus

Lexus es una marca de automóviles premium creada por Toyota en 1989 para competir, inicialmente en Estados Unidos y luego a nivel mundial, contra Mercedes-Benz, BMW y Audi. En los primeros años, Lexus vendía modelos de alta gama que se comercializaban como modelos Toyota en el mercado japonés; más tarde la marca empezó a desarrollar modelos propios. Esta idea de Toyota es similar a la que aplicaron Honda al crear Acura y Nissan cuando fundó Infiniti. Lexus es el acrónimo de Luxury EXport United States. (Fuente: Wikipedia)

La marca de automóviles Lexus bajo el eslogan “Cada pieza es una obra de arte” reinterpretó La persistencia de la memoria para un anuncio en el que las piezas del coche imitan el estado de los relojes de Dalí.

 

Lipton

Lipton es una de las marcas de té más famosas y más vendidas del mundo. Forma parte de la compañía PepsiCo/Unilever quien vende alrededor del 15% del té mundial, incluyendo otras marcas como PG Tips (Reino Unido), Beseda (Rusia), Brooke Bond (India). Lipton fue fundada a finales del siglo XIX por el comerciante y empresario escocés Sir Thomas Lipton. Bajo el lema “directamente de los campos de té a la tetera”, este hombre de negocios quería popularizar el té como una bebida de alta calidad y a un precio razonable, al alcance de todos. Durante estos más de 100 años, Lipton se ha convertido en la marca de té más grande del mundo. (Fuente: Wikipedia)

Lipton se inspiró en la obra La persistencia de la memoria para hacer este ad en el que se sitúan a ellos mismos en el interior de un museo, como si de una obra de arte se tratara.

 

 

Perrier

Perrier es una marca francesa de agua mineral carbonatada embotellada procedente del manantial des Bouillens, conocido desde 1903 como manantial Perrier, en Vergèze, Gard. (Fuente: Wikipedia)

La marca francesa de agua impulsó en el año 2009 la campaña publicitaria, Melting Campaign, inspirada en la obra del artista Salvador Dalí La persistencia de la memoria datada en 1931. La agencia encargada de realizar tal iniciativa fue Agence Ogilvy & Mather de París. Perrier se muestra como la solución definitiva para refrescarse en un planeta víctima de un calor tan intenso que todo lo que rodea al ser humano se derrite. Como la propia marca anuncia en su sitio web "esta campaña respeta los principios básicos que siempre han permitido a la marca revolucionar los códigos publicitarios: espectáculo de primer nivel, inspiración, participación de grandes artistas, y un deseo insaciable por las burbujas refrescantes del agua con gas más famosa del planeta".

Además de las imágenes, se publicó un spot publicitario que refuerza la idea que se quiere transmitir de frescura y calidad del agua embotellada.

 

Stella Artois

La Stella Artois es una cerveza proveniente de Leuven, Bélgica, que hoy en día se comercializa en distintos puntos de la geografía internacional. Su campaña publicitaria centra la atención en la obra de Salvador Dalí, Relojes Blandos o La Persistencia de la Memoria, la jarra de de cerveza se modela de tal forma que recuerda a las formas derretidas de los reloejs de su obra. Bajo el lema “Descubrí el arte de la perfección” ensalzan la calidad de la cerveza con el diseño artístico característico de Dalí.

“Relojes Blandos o La Persistencia de la Memoria”. Salvador Dalí, 1931. - See more at: http://catalogo.artium.org/dossieres/exposiciones/diseno-creativo-public...

Volkswagen

Volkswagen, en alemán ‘automóvil del pueblo’, es un fabricante de automóviles alemán con sede en Wolfsburgo, Baja Sajonia (Alemania). Volkswagen es la marca original y más vendida del Grupo Volkswagen, el mayor fabricante de automóviles alemán y de Europa y el tercer mayor fabricante de automóviles del mundo. (Fuente: Wikipedia)

La marca de automóviles Volkswagen junto con la agencia DDB en Berlín, creó una serie de ads inspirados en distintas obras de arte, entre ellas, una de Salvador Dalí. En su realización mantuvieron el estilo específico del artista, cambiando el tema para el nuevo Polo BlueMotion.